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2011卫浴五金企业打造品牌竞争力的着力点-卫浴资讯

2011卫浴五金企业打造品牌竞争力的着力点 2010/2/15 慧聪五金网在企业圈里一直流传着这样一句话：三流公司做产品，二流公司做品牌，高等公司做标准。姑且不论多少人赞不赞同这句话，不容否认的是：行业内，随着竞争的加剧，越来越多的企业已从单纯的做产品升级至做品牌，卫浴五金行业亦是如此。那么，在品牌时代下，企业的品牌竞争力主要体现在哪些方面? 品牌竞争力顾名思义就是在品牌竞争过程中表现出来的一种比较能力，包含了企业在资源、技术、能力、管理、营销、人才等方面的综合优势，是企业核心力、产品力、市场力、文化力、创新力、领导力、执行力、延伸力等的集中体现，是形成并实现企业可持续发展的动力源泉，同时也是企业核心竞争力较好的外在表现。

品牌时代，品牌所带来的竞争力是势不可挡的。卫浴五金行业亦是如此。就卫浴五金行业而言，英仕（bathplus）卫浴五金是从以下几个方面诠释品牌竞争力的。

一核心定位--建立品牌竞争力的先决条件

企业准确的核心定位是其赖以生存和发展的先决条件。任何一个企业要生存、要发展都需要对其自身有明确的定位，因为即使有了定位，但如果不明确，也还有可能瓦解。那么如何在行业中找准参照物、准确定位，就成了企业在市场中塑造整体形象的重要因素。这需要对市场有敏锐的洞察力、准确的把握力。定位包括对目标消费者的定位、产品的定位和销售渠道的定位。英仕（bathplus）卫浴五金的定位是国内的中高等品牌，主力做***、花洒、挂件等淋浴产品，主要选择有代理相同档次的陶瓷、浴室柜或淋浴房等互补类产品的经销商，做专业终端专营区，专业的销售陈列方式。

二专业创新--增强品牌竞争力的保证

品牌需要以专业的技术创新为基础。在产品研发上，根据市场需求进行细分，不断开发出新产品，不断提供更新换代产品，为客户提供差异化的个性产品，同时也是对自身能力的不断开发、培养、巩固、提高。自主创新是建立品牌竞争力的一条重要路径，同时也是增强品牌竞争力的保证。英仕（bathplus）卫浴五金就是致力于产品的研发，把世界先进的卫浴五金理念和审美思想融入产品中，把简单便捷的使用留给消费者。从高层度上说，专业创新是企业专业素质文化在社会公众心目中的折射。

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