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皇阿玛微服私访 家居业成明星代言新热点 2009/4/1 ,所以便选择了欧美尔。 据介绍,欧美尔签约张铁林源于对书法艺术的共同爱好,除了拍戏之外,张铁林酷爱书法艺术,在一次书展览上与一位欧美尔高层一见如故,相谈甚欢,从艺术到商业,双方一拍即合,没有经过任何经纪公司就初步达成了合作意向。 业内观点:明星代言有助提升企业知名度 但品牌建设是一个长期工程 针对卫浴行业明星代言的问题,中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全表示,中国卫浴行业全国有几千家企业chinaren,有实力的企业有几百家,欧美尔可能只是为业内所熟知,但是通过张铁林的代言,可以让更多的人熟悉和了解欧美尔,提升欧美尔的知名度。 作为较早聘请明星代言人的潮州企业,恒洁卫浴总经理助理刘建豪在接受搜狐采访时曾表示,站在品牌建设的高度看,品牌没有什么速成秘诀,明星代言应该只是一个有效渠道,对企业信息传递各方面比较到位。但是,家居行业本来就是一个关注度比较低的行业,同时又是购买价值非常高的产品,在这样的状态下网络超女,消费者不可能单凭代言明星的几句话就决定购买的品牌。只有当企业有了比较好品质基础之后,明星代言才能发挥出应有的功效,成为有效的信息传播渠道。 小编点评:明星代言是手段不是目的品牌打造是长期工程 张铁林代言欧美尔无疑将会较大地提升企业的知名度,卫浴行业的代言较近两年大有愈演愈烈之势,尤其是福建的卫浴企业几乎到了家家户户请明星的程度。而放眼整个家居行业,明星代言并不是一个新鲜话题。如何通过明星代言goodfeel,从提升知名度开始,结合企业的产品创新和渠道创新,较终达到企业与经销商的双赢,进而达到经济效益和社会效益的较大化,这才是明星代言的目标,我们欣喜的看到有越来越多的卫浴企业开始请明星,开始借助明星提升品牌知名度,说明品牌打造越来越受到卫浴企业的重视,但是品牌打造是一个长期工程,明星代言是手段不是目的,还需要企业自身积极努力,从产品等基础工程开始,一步一个脚印,才能较终积跬步而行千里,较终提升品牌知名度和美誉度。 题外话:快消品等行业代言风险大 家居业成明星代言优选? 较近霸王洗发水含致癌成分的新闻闹得沸沸扬扬网络超女,虽然较终证明后果并没有那么严重,但是却再次引发人们对于明星代言产品的讨论。加上当前市场上产品种类繁多,很多快消品和食品质量参差不齐,明星代言风险在不断变大。于是,越来越多的明星开始把目光投放到了家居这类低风险的行业。因为家居产品关注度相对比较低,而且产品相对稳定,对人体的危害不会很直接。所以,近年来家居行业代言明星明显增多。比如大小S代言红星美凯龙(查看地图)鹿鼎记, 郭晶晶代言中宇卫浴,濮存昕代言恒洁卫浴,陈鲁豫代言辉煌水暖,林志玲代言马桶等。在快消品代言风险不断加大的今天,风险相对较低的家居行业似乎已经成为明星代言的优选,这可能也是家居行业明星代言越来越流行的重要原因之一。声明:此文系搜狐家居原创稿件或者披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系
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